Eğitimin Amacı ve Kapsamı
Farklı reklam panellerinin aynı satışı kendi başarısı gibi raporlaması ve çerez kısıtlamaları, pazarlama bütçesinin hangi kanalda gerçekten kârlı büyümeye dönüştüğünü görmeyi zorlaştırır. Bu eğitim, pazarlama verisini doğru toplamayı, birleştirmeyi ve bütçe kararlarına dönüştürmeyi öğretir.
Ölçüm planı ve UTM standartları, Google Tag Manager (GTM) ve Google Analytics 4 (GA4) olay/dönüşüm kurulumu, huni (funnel) ve kohort analizi, CAC, LTV, Payback Period ve marjinal ROAS hesabı, multi-touch attribution, artımlılık (incrementality/lift testleri) ve Looker Studio ile yönetici panoları uygulamalı çalışılır. Katılımcılar kurumları için bir ölçüm planı ve KPI dashboard şablonu oluşturur.
Kimler Katılmalı?
- Dijital pazarlama, performans pazarlaması ve büyüme (Growth) uzmanları
- Pazarlama verisini analiz eden BI, veri analitiği ve CRM analistleri
- Kanal bütçesi ve ROI kararlarından sorumlu pazarlama ve e-ticaret yöneticileri
- Ön koşul: temel dijital pazarlama metrikleri ve tablo (Excel/Sheets) kullanımı
Kazanımlar
- İş hedeflerini ölçülebilir makro/mikro dönüşümlere ve standart bir UTM/olay şemasına bağlar
- GA4 keşif (Explorations) raporlarıyla kanal performansı, huni terk noktaları ve kohort tutundurmayı analiz eder
- Ham ROAS yanılsamasını aşarak katkı payı, CAC, LTV:CAC ve geri ödeme süresiyle kârlılığı ölçer
- Platform içi raporlar, multi-touch attribution, geo-lift testleri ve MMM yaklaşımlarını doğru yorumlar
- Reklam, web ve CRM verilerini birleştiren anlaşılır bir Looker Studio/BI yönetim panosu tasarlar
Konular
Ölçüm Çerçevesi, Veri Toplama ve UTM Yönetişimi
- İş hedefleri, Kuzey Yıldızı (North Star) metriği ve makro/mikro dönüşüm ağacı
- UTM isimlendirme standardı, birinci taraf veri (first-party data), GTM ve Server-Side/CAPI temelleri
Google Analytics 4 (GA4) ile Huni ve Davranış Analizi
- GA4 olay tabanlı veri modeli, özel boyutlar ve key events (dönüşümler)
- Explorations: Funnel, Path, Segment overlap ve Cohort tutundurma analizleri
Birim Ekonomisi: CAC, LTV, Kohort ve Kârlılık
- Blended vs Paid CAC, LTV hesabı, LTV:CAC oranı ve CAC Payback süresi
- Ortalama yerine marjinal ROAS, indirim/iade etkisi ve katkı payı (contribution margin)
Atıf Modelleri (Attribution), Incrementality ve MMM
- First-click, last-click, data-driven attribution ve reklam paneli çakışmaları
- Holdout / Geo-lift artımlılık testleri ve Marketing Mix Modeling (MMM) kavramları
Pazarlama Veri Ambarı ve Yönetici Dashboard Tasarımı
- Ad platformları, GA4 ve CRM/satış verisini BigQuery/Sheets/Looker Studio'da birleştirme
- Operasyonel vs üst yönetim (CMO/CFO) görünümü ve haftalık anomali inceleme kontrol listesi
Bu Kategorideki Diğer Eğitimler
-
Pazarlama ve kreatif ekipler için üretken AI ile kampanya üretimi: marka ses tonu (brand voice) prompt mimarisi, çok kanallı reklam metni, görsel ve video kreatif üretimi, A/B varyasyon ölçekleme, yerelleştirme ve marka güvenliği.
- Canlı Kurs
- 5 modül
-
Uçtan uca e-ticaret yönetimi: platform ve pazaryeri modelleri (D2C, B2B, Marketplace), katalog ve ürün detay sayfası (PDP) dönüşümü, sepet/ödeme ve lojistik operasyonları, kampanya/CRM tutundurma ve AOV/LTV/CAC birim ekonomisi.
- Canlı Kurs
- 5 modül
-
GEO (Üretken Motor Optimizasyonu)
Firmanızı ChatGPT, Gemini, Claude konuşmalarında önerilen firma haline getirin
- Canlı Kurs
- 6 modül
-
Dijital ürünler için UX/UI tasarım temelleri: kullanıcı merkezli tasarım döngüsü, persona ve kullanıcı akışları, bilgi mimarisi ve wireframe, görsel hiyerarşi, tipografi, renk, erişilebilirlik (WCAG) ve kullanılabilirlik ilkeleri.
- Canlı Kurs
- 5 modül
-
Ürün ve tasarım ekipleri için uygulamalı Figma: Frame ve kısıtlamalar, ileri Auto Layout ile duyarlı ekranlar, Component/Variant ve Properties mimarisi, Variables ve modlar (dark/light), ortak çalışma ve Dev Mode ile yazılıma teslim.
- Canlı Kurs
- 5 modül
-
Ölçeklenebilir Design System mimarisi: W3C design token'ları, atomik bileşen yapısı, erişilebilirlik standartları, Figma ve kod (Storybook/React/Web) senkronizasyonu, dokümantasyon, sürümleme ve ekipler arası yönetişim.
- Canlı Kurs
- 5 modül
Bizimle iletişime geçin
